Hedenhös

Att skryta tycks vara det allra senaste. I alla fall om vi tittar på hur några av de ledande dagstidningarna väljer att skriva om sig själva och sina landvinningar. Se här - ett axplock från dagens (torsdagen den 11 oktober) skörd:

· ”DI går urstarkt” , Dagens Industri skriver att man når allt fler läsare och att man går utklassar konkurrenterna.
· ”Spikrakt upp för SvD Näringsliv”, är rubriken på ett uppslag i Svenska Dagbladet, som definitivt är en konkurrent till ovanstående tidning som säger sig utklassa konkurrenterna.
· ”Dagens Nyheter stärker sin ställning i Stockholm”, basunerar landets största morgontidning och slår sig själva för bröstet.
· ”Metro överlägset störst”, är rubriken på den stora gratistidningen som även förkunnar att man är favoriten bland gratistidningsläsarna.

Under mina 13 år som lärare på Berghs (School of Communication) predikade jag tesen att skryt inte lönar sig i reklam. I alla fall inte skryt av det präktiga slaget som våra dagstidningar ger smakprov på. Konsumenten är smart, ser igenom detta och det är smått pinsamt när en annonsör försöker slå sig för bröstet. Dunka, dunka, titta-vad-duktig-jag-är!

Anledningen till tidningarnas aktuella skryt är att Sifo (Research International) precis har redovisat räckviddsiffrorna för perioden juni till september. Jag förstår att dagstidningarna försöker att se ljust på en tillvaro som kantats av konkurrens från övriga medieslag likväl som från gratistidningar. Dagspressen har all anledning att lyfta de få positiva sidor som går att finna.

År 1990 hade dagspressen 63 procent av de svenska medieinvesteringarna, vilket motsvarade 8,5 miljarder kronor. Förra året hade andelen krympt till 29 procent och investeringarna hade under dessa 16 år endast ökat med 300 miljoner. Samtidigt som de sammanlagda medieinvesteringarna mellan åren 1990 till 2006 ökat med närmare 17 miljarder kronor! Allt enligt statistik från IRM. Trots att dagspressen alltjämt är det i särklass största mediet - mätt i annonskronor - så har man ett räckviddssystem som för tankarna till Hedenhös. De räckviddssiffror man presenterar och som ligger till grund för annonspriset är inaktuella innan de redovisas .

Vi annonsörer har sedan slutet av 90-talet försökt få dagspressen att införa dagliga räckviddsmätningar (precis som är fallet med TV). Men ack nej, man är kvar i en modell som borde ha skrotats för 20 år sedan. Skapa istället en dagspresspanel som på daglig basis avspeglar svenskarnas dagstidningsläsare och låt detta ligga till grund för hur man tar betalt av sina annonsörer.

Andra bloggar om: Orvesto, SIFO, Räckvidd, Anders Ericson, Sveriges Annonsörer, intressant.se